마케팅 차별화의 법칙 [스타트업 책 추천│서울서재]

마케팅 차별화의 법칙

6년째 팟캐스트 경영경제 분야에서 TOP을 유지하고 있는 ‘마케팅 어벤저스’

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기업의 마케팅팀에서 평균 10여년 경력을 갖춘 프로 마케터 네 분이 모여 콘텐츠를 만들고 계세요.

최근 ‘마케팅 차별화의 법칙’이라는 책을 출간하였으며, 이미 Yes24 같은 대형 서점에서 판매 순위 탑에 오르기도 했습니다.

브랜드에게 ‘차별화’란 브랜드 또는 제품의 개성을 분명히 하고, 소비자에게 선택해야할 이유를 만들어주는것입니다.

‘차별화’는 마케터에게 떼어낼 수 없는 단어지만, 이것을 어떻게 만들것인가를 설명하자면 쉽지않습니다.

이 책은 차별화가 무엇이며, 왜 필요한지, 그리고 어떻게 해야 하는지 여러 사례를 들어 설명합니다.

스타트업에서 마케터로 근무하고 계시거나 마케팅을 공부하고 싶다면 꼭 읽어보세요.

<머리말 중>

‘마케팅’ 하면 항상 떠오르는 기억이 있다. 대학에 들어가 첫 <마케팅> 수업시간에 하신 교수님의 말씀이다.

“마케팅이란 분야가 단적으로 학문이라고 말하긴 어려운 부분이 있습니다. 정형화된 이론이 있는 것도 아니고 특별한 원리나 원칙이 있는 것도 아닙니다. 어제 맞았던 이론이 오늘은 틀리고, 오늘은 말도 안된다고 했던 행동이 내일은 탁월한 이론이 되는 경우도 많습니다. 마케팅을 공부한다는 것은 인사이트 축적을 위한 틀을 잡아 성공의 가능성을 높이고 실패할 가능성을 낮추기 위한 과정이지 특별한 이론이나 거대한 발견을 하는 학문은 아닙니다. 하지만 마케팅이라는 분야를 철저하게 아우르는 가장 중요한 하나의 법칙을 뽑는다면 그것은 바로 ‘차별화’입니다. 차별화에 실패하면 마케팅은 실패할 확률이 대단히 높고 차별화에 성공하면 성공할 확률이 대단히 높습니다. 따라서 마케팅을 한다는 것은 차별화를 기획하고 구현하는 일련의 과정이라 해도 과언이 아닙니다. 이제부터 여러분들은 마케팅을 공부하면서 어떻게 차별화를 할 것인가에 대한 여러 가지 사례와 해석을 접하게 될 것이고, 그것이 마케팅 수업의 처음이자 끝이 될 것입니다.”

<차례>

PART 1. 마케팅, 차별화에 답이 있다.

PART 2. 실전에서 바로 써먹는 5가지 차별화 전략

PART 3. CP Balance가 진짜 경쟁력이다.

* CP Balance : Concept and Performance Balance

▼저자 겸 팟캐스트 진행자이신 마케팅 어벤저스 팀원 분들이 직접 ‘마케팅 차별화의 법칙’ 책에 대하여 소개하는 영상 참고하세요!